En-statistics es un servicio para vendedores de Wildberries y Ozon que automatiza el proceso de digitalización de datos y ofrece paneles de control visuales a través de un bot de Telegram. Los clientes reciben análisis actualizados sobre ventas, inventarios, dinámica y métricas clave, sin perder tiempo en la recopilación y el procesamiento manual de la información.
El equipo de INSEO Service tenía como objetivo posicionar el sitio en los primeros lugares de los resultados de búsqueda para consultas relacionadas con la digitalización automática en marketplaces, principalmente para las palabras clave “digitalización Wildberries”, “digitalización Ozon”, “digitalización de marketplaces”, así como para un amplio conjunto de consultas relacionadas que reflejan el interés del público objetivo. Además, el cliente esperaba que comunicáramos el valor del servicio a los usuarios, ampliáramos el alcance mediante contenido y mejoráramos la experiencia del usuario gracias a una estructura y diseño más lógicos y atractivos.
En el momento de comenzar el proyecto, el sitio recibía no más de 20 visitas mensuales desde los motores de búsqueda.
Datos de diciembre de 2022 a febrero de 2023
Para llevar a cabo la optimización del sitio web se elaboró un plan de desarrollo que incluía una serie de tareas importantes, tales como:
- Realización de una auditoría técnica
- Corrección de errores técnicos
- Recopilación y análisis de la semántica del sitio
- Creación de páginas de destino según la demanda
- Desarrollo de un blog informativo
- Optimización externa
Lamentablemente, durante la fase de aprobación de los trabajos, el cliente decidió hacer una pausa. Al reanudar las tareas en septiembre de 2023, logramos implementar todas las recomendaciones previamente desarrolladas.
Auditoría técnica del sitio web
Comenzamos con una auditoría técnica completa del sitio: verificamos los códigos de estado, redirecciones, velocidad de carga de las páginas, corrección de los archivos robots.txt y sitemap.xml, canonización, paginación, metadatos y páginas 404. Eliminamos duplicados de URL y títulos, y organizamos los parámetros y etiquetas UTM.
Dado que el sitio estaba desarrollado en Tilda, existían ciertas limitaciones para realizar una configuración técnica completa y precisa.
Recomendamos a nuestros clientes que desean posicionarse en los resultados orgánicos utilizar CMS que permitan editar el código y los archivos técnicos del sitio web.
Recopilación del núcleo semántico comercial y análisis de la demanda del usuario
El objetivo era claro: posicionarse para la consulta “digitalización en marketplaces”, dando prioridad a Wildberries y Ozon. Analizamos los resultados de búsqueda y recopilamos todas las consultas relevantes. Luego agrupamos las consultas en clústeres según su intención: páginas separadas para WB y Ozon, secciones de apoyo dedicadas al bot, paneles de control y tarifas, además de pilares de contenido. Elaboramos una matriz de correspondencia “palabra clave → URL” y definimos reglas para los títulos, encabezados H1 y textos de anclaje, de modo que el enlazado interno impulsara las secciones comerciales.
Como resultado, el sitio adquirió un sistema claro de páginas comerciales orientadas a la demanda de búsqueda, capaces de atraer clientes directamente desde los resultados orgánicos.
Fragmento del núcleo semántico con consultas de diferente frecuencia
Creación de metaetiquetas y contenido para las páginas del sitio
Con base en la semántica obtenida, configuramos todas las metaetiquetas en cada página del sitio, lo que permitió aumentar la visibilidad en los resultados de búsqueda y hacer que los fragmentos fueran más atractivos en comparación con los de la competencia.
Fragmento en los resultados de búsqueda
Para el contenido de las páginas se realizaron análisis comparativos con los sitios de la competencia y se elaboraron especificaciones técnicas para los redactores, lo que permitió mejorar la relevancia textual de las páginas y aumentar la posición del sitio en los resultados de búsqueda.
Fragmento de la especificación técnica
Creación de páginas de destino basadas en la demanda
Para cada grupo de búsqueda creamos páginas dentro del sitio que correspondían plenamente a la intención de los usuarios y, como resultado, lograron posicionarse en los primeros lugares de los resultados de búsqueda.
Formación y desarrollo del blog informativo
Abordamos la demanda informativa relacionada con los marketplaces y la digitalización. Cada mes analizábamos a los competidores y preparábamos especificaciones técnicas detalladas para los redactores, quienes cumplían con las tareas asignadas.
De este modo, conseguimos crear un blog que atrae a un gran número de usuarios.
Captura del blog informativo del sitio
Optimización externa
El peso de los enlaces tiene una importancia especial en la optimización de un sitio web dentro de los motores de búsqueda. Desarrollamos una estrategia de enlaces y, posteriormente, llevamos a cabo la optimización externa del sitio.
Resultados
De septiembre de 2023 a febrero de 2024 se realizó el trabajo principal. Mejoramos las posiciones del sitio más de cuatro veces y alcanzamos los primeros lugares en el TOP-3 y TOP-10 en Moscú y en toda Rusia para las consultas relacionadas con la digitalización en los marketplaces.
Captura de posiciones en Topvisor
Durante todo el período de trabajo, el sitio mostró un crecimiento constante en el número de visitas y usuarios.
Datos de Métrica hasta marzo de 2024
Con un trabajo continuo, en octubre de 2024 el sitio alcanzó más de 1.000 visitas desde los motores de búsqueda, en noviembre superó las 2.000 y, para diciembre, el número de visitas superó las 6.000.
Datos de Yandex Métrica
El principal origen del tráfico fue el motor de búsqueda Yandex. La cantidad de visitas provenientes de esta plataforma fue significativamente mayor que las recibidas a través de Google.
Datos de Yandex Métrica
Conclusión
El trabajo integral realizado con el sitio En-statistics —desde la auditoría técnica y la corrección de errores hasta la formación del núcleo semántico comercial y la optimización para las consultas prioritarias— permitió crear una estructura clara de páginas que cubre completamente la demanda del público objetivo.
Como resultado, el sitio logró posiciones estables para las consultas “digitalización Wildberries”, “digitalización Ozon” y otras de alta conversión, además de volverse más cómodo y comprensible para los usuarios. Esto impulsó el crecimiento del tráfico objetivo y aumentó la conversión de las solicitudes provenientes de la búsqueda orgánica.
Es importante destacar que durante la optimización del sitio se produjeron numerosos cambios, tanto en el propio sitio como en los algoritmos de los motores de búsqueda.
Es fundamental realizar un seguimiento mensual de las posiciones del sitio en los motores de búsqueda para las consultas clave más importantes.
