En-statistics — сервис для продавцов Wildberries и Ozon, который автоматизирует процесс оцифровки данных и предоставляет наглядные дашборды через телеграм-бота. Клиенты получают оперативную аналитику по продажам, остаткам, динамике и ключевым показателям, не тратя время на ручной сбор и обработку информации.
Перед нашей командой INSEO Service стояла задача вывести сайт в топ по поисковым запросам, связанным с автоматической оцифровкой на маркетплейсах, в первую очередь — по ключам «оцифровка Wildberries», «оцифровка Ozon», «оцифровка маркетплейсов» а также по широкому пулу смежных запросов, отражающих интерес целевой аудитории. Дополнительно клиент ожидал, что мы донесём ценность сервиса до пользователей, расширим охват за счёт контента и усилим пользовательский опыт за счёт более логичной структуры и визуального оформления.
На момент начала работ с сайтом на сайт приходило не более 20 визитов из поисковых систем ежемесячно.
Данные за декабрь 2022 — февраль 2023
Для реализации работ по оптимизации сайта был составлен план развития, включающий в себя ряд важных задач, таких как:
- Проведение технического аудита;
- Устранение технических ошибок;
- Сбор и анализ семантики сайта;
- Создание посадочных страниц под спрос;
- Развитие информационного блога;
- Внешняя оптимизация.
К сожалению при согласовании работ была взята пауза со стороны клиента. Вернувшись к работам в сентябре 2023 года мы сумели реализовать все ранее выработнные рекомендации.
Технический аудит сайта
Мы начали с полного технического аудита сайта: проверили статус-коды, редиректы, скорость загрузки старниц, корректность файлов robots.txt и sitemap.xml, каноникализацию, пагинацию, мета-данные и 404-страницы. Устранили дубликаты URL и заголовков, навели порядок с хвостами параметров и UTM.
По скольку сайт был выполнен на Tilda то существует некоторая ограниченность в корректной настройке всех технических показателей сайта.
Мы рекомендуем своим клиентам, которые хотят продвигаться в органической выдаче использовать CMS системы, которые позволяют редактировать код и технические файлы сайта.
Сбор коммерческого семантического ядра и анализ пользовательского спроса
Цель была прямой: занять «оцифровка на маркетплейсах» с приоритетом по Wildberries и Ozon. Мы проанализировали поисковую выдачу и собрали все поисковые запросы. Полученные запросы распределили на кластеры по интенту: отдельные страницы под WB и Ozon, поддерживающие разделы под бота/дашборды/тарифы и контентные «опоры». Составили матрицу соответствия «ключ → URL», расписали правила для title/H1 и анкоров, чтобы внутренняя перелинковка тянула вверх коммерческие разделы.
В результате сайт получил чёткую систему коммерческих страниц, заточенных под поисковый спрос и готовых приводить клиентов напрямую из органической выдачи.
Фрагмент семантического ядра с запросами разной частотности
Формирование мета-тегов и контента страниц сайта
На основании полученной семантики мы смогли настроить все мета-теги на всех стариницах сайта, что позволило увеличить видимость в поисковой выдаче и иметь более привлекательный сниппет, относительно конкурентов.
Сниппет поисковой выдачи
Для контента на страницах проводились сравнительные анализы с сайтами конкурентов, формировались технические задания для копирайтеров, что позволило улучшить текстовую релевантность на старницах и увеличить сайт в поисковой выдаче.
Фрагмент технического задания
Создание посадочных страниц под спрос
Под каждую группу спроса нами были сформированы страницы сайта, которые полностью соответствовали поисковому спросу и, как результат, ранжировались в ТОПе поисковой выдачи.
Формирование информационного блога и развитие его
Нами был охвачен информационный спрос, который был связан с темой маркетплейсов и оцифровки. Ежемесяно анализировались конкуренты и составлялись технические задания. Копирайтеры выполняли поставленные задачи.
Таким образом мы сумели сформировать блог, который привлекает большое количество пользователей.
Скриншот информационного блога сайта
Внешняя оптимизация
Ссылочный вес имеет особую важно при оптимизации сайта в поисковых системах. Нами была разработана ссылочная стратеги, после чего выполнена внешняя оптимизация сайта.
Результаты
С сентября 2023 по февраль 2024 года была выполненная основаная работа. Мы улучшили позиции сайта более чем в 4 раза и заняли лидирующие позиции в ТОП-3, ТОП-10 по Москве и России по запросам, связанными с оцифровкой на маркетплейсах.
Скриншот позиций Топвизор
На протяжении всех работ сайт постоянно набирал рост визитов и пользователей
Данные Метрики до марта 2024 года
При постоянных работах в октябре 2024 года сайт достиг отметки более 1000 визитов из поисковых систем, в ноябре 2024 более 2000 визитов, а уже в декабре количество визитов достигло более 6000 визитов на сайт.
Данные из Яндекс Метрики
При этом основным источником трафика являлась поисковая система Яндекс. Количество визитов на сайт из данной поисковой системы происходило значительно чаще чем визиты через Google.
Данные из Яндекс Метрики
Вывод
Комплексная работа с сайтом En-statistics — от технического аудита и исправления ошибок до формирования коммерческого семантического ядра и оптимизации под приоритетные запросы — позволила создать чёткую структуру страниц, полностью закрывающую целевой спрос. В результате сайт получил устойчивые позиции по ключам «оцифровка Wildberries», «оцифровка Ozon» и другим высококонверсионным запросам, а также стал удобнее и понятнее для пользователей. Это дало рост целевого трафика и повысило конверсию обращений из органического поиска. Важно учесть, что при оптимизации сайта возникало большое количество изменений, включая как и изменения на сайте, так и изменния в алгоритмах поисковых системах.
Очень важно, чтобы ежемесячно мониторились позиции сайта в поисковых системах по важным ключевым запросам.
